Прежде чем что-то покупать современный человек вначале постарается найти информацию в интернете. И совершенно неважно, какой именно товар или услуга: будь то продукты питания или квартира.
Не является исключением и продажа франшизы.
Вам необходимо разработать одностраничный сайт на отдельном домене с основной информацией о франшизе – лендинг-пейдж. Или просто лендинг.
В этой статье мы рассмотрим лендинг для франшизы на примере нашего клиента – сети детских садиков Talantville.
Лендинг-пейдж для франшизы
Лендинг для франшизы – это основная и главная точка контакта потенциального франчайзи с вашей франшизой. На нем он получает основную информацию о франшизе, а оставляя свои контакты – телефон, почту и имя – расширенную информацию с финансовыми моделями и полной презентацией.
Поэтому, самому лендингу с его эстетической, технической и информационной частями, нужно уделить большое внимание.
Какую информацию необходимо размещать на лендинге
На лендинге должна быть информация о самой франшизе и о вашем бизнесе.
Очень часто на лендингах франшизы размещают только первую часть, забывая об информации о самом бизнесе франчайзера. А этот момент важный, и его тоже необходимо учитывать. Потенциальный покупатель франшизы обязательно заинтересуется информацией о исходном бизнесе.
Поэтому необходимо разместить основную информацию и о франшизе – ее условиях и цифрах, и о исходном бизнесе – с которого была создана франшиза.
Хотите узнать, как упаковать франшизу своего бизнеса самостоятельно? Мы подготовили бесплатный видео-курс с 23 видео на 8 часов и 20+ шаблонами, примерами и другими документами. Уверены, вам будет интересно!
Информация о франшизе
- объем инвестиций
- срок окупаемости
- паушальный взнос (не обязательно)
- роялти (не обязательно)
- возможная прибыль
- комплекс поддержки франчайзи
Пример экранов лендинга франшизы одного из наших клиентов вы можете видеть ниже.
Информация о бизнесе
- сколько времени вы уже работаете (возраст самого бизнеса)
- какое количество филиалов у вас сейчас
- адрес и контакты компании
- финансовая информация (выручка, средний чек, прибыль)
- информация и фотографии основателей бизнеса, собственников и основной команды
- информация о ваших клиентах и отзывы о вашем бизнесе (все это можно взять с различных сайтов, например, Фламп, Яндекс Справочник, Google Мой Бизнес), сделав скриншоты, либо сделав цитаты и разместить на лендинге).
Призыв к действию
Это важный элемент каждого лендинга. Ведь основной целью сайта является получение контактов потенциального покупателя франчайзи. В дальнейшем вы будете взаимодействовать и вести его по всей воронке продаж в CRM системе.
Призыв к действию – это причина, почему посетитель должен оставить свои контакты. Посетитель сайта, даже если заинтересовался вашей франшизой, он не понимает, что ему делать дальше. Вы должны подтолкнуть его к следующему действию и найти способ, обменять его контакты на какую-то ценность для него.
Если человек ознакомился с вашей франшизой, и его заинтересовало предложение, и он хочет знать больше. Вы можете попросить его контактные данные и после этого автоматически отправить ему какую-то дополнительную информацию.
Что можно отправить в качестве дополнительной информации:
- презентация вашей франшизы
- финансовая модель
- смета по инвестициям
- требования к помещениям или к самим франчайзи
Как сделать лендинг для франшизы
Этапы создания лендинга
Если несколько этапов разработки, которые мы выполняем в рамках упаковки франшизы в нашем Агентстве:
- Прототипирование – разработка общей схемы лендинга в блоках.
- Копирайтинг – написание продающего текста для лендинга. Он должен рассказать историю и заинтересовать посетителя оставить свои контакты, чтобы получить больше информации о франшизе.
- Дизайн – разработка визуальной части всего лендинга на основе прототипа и копирайтинга. Теперь весь текст обретает образ.
- Верстка лендинга – чтобы страница нормально отображалась на всех устройствах – от мобильно телефона до телевизора.
- Программирование – связь формы захвата контактов на лендинге с вашей CRM, а также разные дополнительные элементы, повышающие конверсию.
Если вы хотите создать франшизу самостоятельно, то все эти этапы вам нужно пройти также самостоятельно, либо передать часть работы фрилансеру.
Заказать у фрилансера
Можно заказать разработку лендинга на бирже фриланса. Этих бирж очень много, мы ниже перечислим основные биржи, на которых вы можете зарегистрировать свой проект и найти подходящих исполнителей на разработку.
- KWork и Work-zilla – самые простые лендинги можно заказать здесь. Как правило, это будут страницы, разработанные в различных конструкторах. Достаточно типовые и однообразные.
- FL.ru – серьезная биржа фриланса. Здесь можно заказать разработку хорошего лендинга с уникальным дизайном. Но будьте готовы написать четкое задание для фрилансера.
Сделать лендинг самостоятельно
Разработать лендинг можно и самим. Мы рекомендуем несколько конструкторов, которые подходят для разработки лендинга. Самый лучший из них – это сервис Тильда, на котором, не имея особых навыков ни в дизайне, ни в разработке, можно сделать лендинг для франшизы очень быстро, буквально течение 1-2 дня, и с хорошим дизайном.
- Tilda – хороший конструктор с приятными шаблонами, доступными даже для начинающих. Единственный минус, что если вы делаете самостоятельно и без особого опыта, то дизайн выйдет достаточно шаблонным.
- https://platformalp.ru/
- https://lpgenerator.ru/
- https://lpmotor.ru/
Технические требования для лендинга
Самое главное требование – это адаптивность, то есть возможность нормально открыть сайт на всех устройствах, от мобильного телефона и заканчивая даже телевизорами.
Второй момент – это скорость загрузки. Вам нужно понимать, что человек должен получить информацию на сайте как можно скорее. Если ваш сайт открывается дольше 5 секунд, то вам необходимо подумать об его оптимизации.
Также обратите внимание на размер загружаемых данных: должно быть не более 5 мегабайт.
Для проверки скорости загрузки сайта существует ряд сервисов, где вы можете проверить скорость загрузки.
- https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- https://tools.pingdom.com/
- https://gtmetrix.com/
Основные ошибки при разработке лендинга для франшизы
Технические ошибки
Неадаптивная верстка, которая не открывается на мобильных устройствах. Лендинг слишком долго загружается, и посетитель покидает сайт, так и не дождавшись загрузки.
Тем самым вы теряете потенциальных покупателе и увеличиваете стоимость каждой заявки на покупку франшизы.
Эти же ошибки могут также негативно повлиять на позиции в поисковой системе. И по неофициальной информации, влияют даже на стоимость интернет-рекламы в некоторых системах.
Если ваш сайт загружается дольше 5 секунд, не открывается на разных мобильных устройствах, а размер превышает 5 мегабайт, то проведите оптимизацию и исправьте все ошибки.
Мало информации
Есть рекомендуемый список вопросов, которые вам необходимо озвучить на самом лендинге. Мы писали о нем выше.
Старайтесь рассказать на лендинге много информации для того, чтобы у человека возник интерес. Чтобы он смог сразу понять, подходит ему франшиза или нет. И он мог оставить свои контакты, получив больше информации. А вы подключили отдел продаж.
Отсутствие призыва к действию
Надо запомнить о том, что задача лендинга не только рассказать о вашей франшизе, но и призвать к следующему действию, которым является захват его контактов.
Нужно подтолкнуть посетителя сайта к тому, чтобы он оставил свои контакты. Чтобы в дальнейшем отдел продаж смог работать с этим контактом и иметь возможность закрыть его на продажу франшизы.
Оставляйте самое интересное о вашей франшизе – финансовые модели, презентации, объем инвестиций и требования к помещению, – в дальнейшей почтовой рассылке в обмен на контакты потенциального франчайзи.
Выводы
Создание лендинга для франшизы – очень серьезная задача. Здесь не стоит мелочиться и заказывать дешевые странички или разрабатывать самостоятельно, стараясь сэкономить лишние 10-30 тысяч рублей.
Тут хорошо работает правило: чем дороже франшиза, тем дороже должна быть ее визуальная упаковка.