Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини

В это статье вас ждет просто захватывающая история, как в одной пиццерии доставляла пиццу девушка в бикини, как я хотел обмануть СМИ, а они обманули меня. И чем вообще все это закончилось.

Читайте полностью. Это реально интересный и местами смешной кейс 🙂

История будет напрямую связана с особенностями работы российских СМИ. И о том, как легко скормить им самую абсурдную «утку».

Поэтому начну эту историю с того, что аж два курса мне удалось проучиться на журфаке. Поэтому знаю только две вещи о журналистах:

  • Существует международный кодекс журналисткой этики, который приписывает журналисту проверять всю поступающую информацию на достоверность и преподносить ее максимально объективно;
  • Журналистам России насрать на этот кодекс и верить им нельзя.

По сути все СМИ в России — это таблоиды: газеты типа Оракул, Жизнь и Спид-инфо. Не важно, о чем идет речь: о рептилойдах с планеты Нибиру, разводе Петросяна или о пенсионной реформе. Обо всем напишут абсолютно одинаково с точки зрения достоверности и подачи материала.

Так вот, возвращаясь к теме статьи

Однажды в жаркий август 2014 пришла в голову гениальная идея. А что если организовать доставку пиццы в бикини?

Тогда я был совладельцем сети доставок пиццы. Работали чуть больше года, и я активно занимался пиаром и маркетингом.

Погуглил, ничего вроде не нашлось подобного. Автомойки в бикини были. А вот доставки пиццы — нет.

Ну что, нужно делать, — подумал я. А чтобы это все было веселее, решил привлечь к этой истории СМИ.

Знаю, что журналюги всегда в поисках какой-то «жаренной» темы, которая поможет увеличить посещаемость сайта, а значит и доходы с рекламодателей, я сразу начал думать об «утке» вокруг всей это истории.

Я уже писать про историю пиццы и порноактрисы Саши Грей, которая была реализована весной того же 2014 года. Так что кейс у меня был, как и понимание, что «схавают» СМИ.

План акции

Итак, план акции был банально прост:

  • Находим девушку, которая будет согласна доставлять пиццу в бикини
  • Делаем рекламу по соцсетям
  • Привлекаем вниманием СМИ
  • Запускаем такую доставку на один день
  • ????
  • PROFIT!

А чтобы привлечь к акции СМИ было решено сыграть на конфликте как это было с историей Саши Грей весной. Но там был небольшой хайп, связанный с ней. Тут же придется сделать инфоповод на ровном месте. Это сложнее.

Поэтому решено было сделать так.

Движение Матери против эротики

Придумали некую общественную организацию, которую назвали Движение «Матери против эротики».Именно они должны сыграть роль инициатора конфликта, который привлечет внимание СМИ. И отведет подозрения от самой пиццерии в намерении попиариться.

По легенде это движение борется за наше с вами моральное здоровье и права женщин. Мне даже кажется, они мог ли бороться за права женщин в индустрии эротических развлечений. А может и не мог ли. Честно, название и цели этого движения были настолько мутными, что я сам не очень понимал, что мы придумали 🙂

Прототипами стали многочисленные общественные «материнские» организации в США, которые назывались по одному шаблону «Матери против X»: против наркотиков, против рок-музыки, против компьютерных игр, против хлопьев с молоком…

Даже в мультфильме Южный Парк была пародия: «Матери против Канады».

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини

Для придания еще большего абсурда этой истории, сделал председателем этого движения некоего Егора Овечко.

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Скрин с фейкового сайта этого движения. Легенда выдуманная, а фото найдено в интернете.

Только вдумайтесь: председатель движения Матери против эротики является Егор Овечко. Я потом еще узнал, что у движений нет председателей.

Представляю, как бы выглядела визитка этого Егора Овечко. До сих пор не могу сдержать смех 🙂

Был скопирован дизайн какого-то сайта, написаны тексты, фейковые новости о «борьбе» матерей движения с эротикой в разных городах, информация о штаб-квартире в Нижнем Новгороде, всякие манифесты и прочие агитматериалы.

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Дизайн фейкового сайта

Кстати, некий существующий инфоповод все же был использован. Это закрытие скандально известного паблика ВК «Курицы Нижнего Новгорода». В новостях на сайте было написано, что типа к этому причастны «Матери».

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини

Далее зарегистрирован красивый домен, почта на нем. Написаны некие программы семинаров (ХЗ, зачем вообще) и пресс-релизы. Собственно, в них рассказывалось следующее.

  • В Нижнем Новгороде некая аморальная доставка пиццы «заставляет» девушек развозить пиццу в бикини
  • Это нарушение каких-то ее прав и норм морали
  • Мы этого не потерпим и будем бороться
  • На главное пешеходной улице города будем собирать подписи на закрытие пиццерии
Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Темы семинаров. Кстати, некоторые в соцсетях зацепились к месту, где будут проходить эти семинары.
Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Тут уже о закрытии пиццерии и сборе подписей.

Кстати, сбор подписей реально мной планировался. Нашли уже студентов и купили им ручки с планшетиками. Их задача была походить по улице часик и пообщаться насчет доставки пиццы в бикини.

Конечно, должны были выбирать именно свою ЦА. В этом и была цель всей это истории: привлечь внимание к этой акции и запустить «сарафан» среди молодежи.

Вообще, сама «идеология» этих «Матерей» была интересно продумана.

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини

Взяли какой-то квасной патриотизм, нелюбовь ко всему западному и огульное обвинение во всех грехах «пятую колонну» и «либералов». Вот такие тексты были на сайте Движения.

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Темы семинаров как бы намекают

Все это должно было в последствии послужить триггерами для распространения этой истории в соцсетях.Ну разве не круто звучит: «Эротические провокации Запада». Сколько безумия в этом заголовке! Я бы точно пошел. Интересно же.

Кстати, через некоторые время, когда вся история попала в СМИ, нам написали владельцы оригинального сайта. Видимо, где-то я неаккуратно удалил код, и они обнаружили копию…

Реакция СМИ

Итак, идею продумали, сайт сделали, почту зарегистрировали. Решили начать сразу с рассылки по базе СМИ.

Тут все, как и в истории с Сашей Грей. От имени этого движения сделали рассылку пресс-релизов. И стали ждать реакции.

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Черновик пресс-релизов. Ошибка в названии пиццерии была намеренной для пущей достоверности.

Ну разве не прелесть этот текст? Термин «нравонарушение» прям как у Оэролла — «мыслепреступление». «Противоречит санитарным нормам экипировки служащих общепита и просто негигиенично». Сразу веет какой-то неадекватностью. Все можно разбирать на цитаты.

Начали появляться публикации. И как в предыдущей истории, никто не звонил и не писал в пресс-службу «Матерей» — сразу начали публиковать информацию.

Видимо, почтовый адрес press@chtototam.ru вызывает доверие и сразу говорит о достоверности источника информации 🙂

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Тут все красиво 🙂

После Давыдова, судя по всему, история начала активно разлетаться.

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини

Через некоторое время история просочилась в соцсети и блоги. Что дало просто тонны лулзов и смеха. Все подмечали абсурдность, но все же рассматривали историю как правдивую.

Ну да, реальность бывает бредовее любой фантазии. Так что председатель Егор Овечко в Движении «Материи против эротики», который борется за закрытие доставки пиццы в бикини, звучит на фоне многих новостей не так уж и глупо…

Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини
Чем для меня закончилась идея доставки пиццы в бикини

Как я попал на ТВ

Примерно в тоже время позвонили в пиццерию из московского НТВ. Попросили номер директора и набрали мне.

Где-то минут 10 мне рассказывали, какие мы хорошие, что придумали такую оригинальную и интересную акцию с доставкой пиццы в бикини. Что это очень современно и смело. И какие старые болваны сидят в том движении, которое пытается нас закрыть.Рассказали, что они консультировались со своим юристом, который подтвердил, что мы никаких законов и моральных норм не нарушаем. А значит, нет никаких оснований нас закрывать. И вообще, они СМИ либеральные и будут нас всячески защищать от мракобесных моралфагов.

Дальше последовало предложение снять о нас сюжет и показать по НТВ. Я согласился.

В тот же или на следующий день позвонили уже с местного телеканала, которые должны снять сюжет по заданию НТВ. Кто не в курсе, крупные федеральные СМИ пользуются услугами местных, которые могут снять материал на месте специально для них.

Мне предложили снять, как именно мы доставляем пиццу в бикини по городу. На что я объяснил, что акция планируется через неделю. Меня же попросили «посодействовать»…

Короче, решили сделать инсценировку такой доставки. И вся снять. Быстренько нашли девушку для доставки, и знакомого в роли клиента доставки.

На следующее утро приехала съёмочная команда для сюжета.

Тут в целом ничего особенного не произошло. Кроме того, что помещение того времени у нас больше подходило для сьемок какого-то хоррора: бывший пив-бар еще советской постройки. Там даже в стене было устройство для нелегальной продажи водки через умывальник во времена сухого закона 🙂

Это потом мы переехали в новостройку с площадью два раза больше. А тогда был прям гаражный стартап с мобильным телефоном для приема звонков.На лице журналистов виделось некоторое разочарование. «Как это отправлять НТВ?». Ничего же интересного.

В общем, сняли мы как готовим пиццу, небольшое интервью со мной, как пиццу доставляем, всякие проходки девушки и интервью клиента.

К сожалению, видео не сохранилось.

Сбор подписей за закрытие

И думаю я, что вот, все, отстрелялся. Как через пару часов журналисты звонят и просят приехать на Большую Покровскую — главную пешеходную улицу города. Где завтра я планировал фейковый сбор подписей за закрытие нашей пиццерии.

Спрашиваю журналистов:

— А зачем?

— Понимаете, мы звонили в пресс-службу этого движения, они сегодня уже организуют сбор подписей.Я дар речи потерял. Кто организует? Зачем? Кому они звонили, в конце концов? Мы же сделаем это только завтра.

Думаю, ну ладно, приеду. Постоим немного с журналистами и уйдем. Потому что мои студенты только завтра днем на улицу с планшетами выйдут.

Приезжаю я и вижу: кто-то ходит и собирает подписи.

Сделали небольшое интервью и дебаты по поводу аморальности таких акций. Студентам огромный плюс — отлично играли 🙂 Я был в полной растерянности от происходящего.

Я ушел оттуда в полном непонимании, кто кого в конце концов развел. То ли я журналистов с этим фейковым движением, то ли журналисты меня — вынудили пообщаться с этими ребятами-активистами за моральную чистоту общества 🙂

Как я понял, они сразу догадались об «утке» и решили подыграть. А так как сроки сдачи материала поджимали, то сами организовали от лица этого движения сбор подписей.

Какие итоги

На НТВ я так и не попал. Общая колхозность и абсурдность ситуации видимо оттолкнули НТВ и сюжет не вышел. Но его показали по местному ТВ. Это даже было главной темой вечерних новостей. Блин, да они даже интерактивное голосование устроили: типа, аморально это или нет :)Тогда вечером моя мама увидела это выпуск и позвонила узнать, что я опять натворил =)

Саму акцию мы действительно организовали через недельку. Но она с треском провалилась.

Надо было активно делать рекламу все это время. Поддерживать интерес. Ведь в СМИ не указывается название бренда. Поэтому люди не могут понять, где заказывать.

А я как-то подзабил на этот момент. В результате заказов пиццы с бикини было штук 20 за весь день акции.

Что касается работы СМИ, после это истории я окончательно убедился, что все журналисты просто «хайпожоры» — ищут какую-то «жаренную» тему. Не важно, правда или нет.

В качестве еще одного доказательства, вот ссылка на видео, где рассказывается, как работает Рен-ТВ. Как верно сказано журналистом в ролике: «Наша задача не просветлять, а удивлять».

P.S. Спасибо Вячеславу Григорьеву за содействие в этой истории и отличный креатив.

Возник вопрос? Задайте!

avatar
  Подписаться  
Уведомление о