Саша Грей vs. Пицца

Саша Грей vs. Пицца

Очень смешная история и кейс из 2014 года о том, как на пиццерию Pizzatto! «подала в суд» порноактриса Саша Грей и как СМИ начали радостно перепечатывать эту информацию безо всякой проверки.

Ниже будет полное описание всей истории со скриншотами и алгоритмом такого массмедиа-вброса.

Все началось с того, что однажды я придумал пиццу, которую назвал в честь небезызвестной порноактрисы Саши Грей.

Пицца была на сметанном соусе.

Кто-то шутку оценил, а кто-то — нет. Некоторые просто не знали об актрисе.

Саша Грей против Телеграма

И вот однажды по СМИ пошла информация, что Саша Грей подает в суд на Телеграм Павла Дурова за то, что те используют ее изображение в скриншотах в магазинах мобильных приложений.

Саша Грей vs. Пицца

В новостях сообщалось, что компания, которая представляет интересы Саши Грей и владеет правами на торговую марку «Саша Грей»®, уже собрала все документы и направила в суд.

И как всегда, все завертелось. Комментарии экспертов, мнения прохожих… СМИ пестрили рассуждениями об этой истории.

А как же мы?

А мы все также готовили пиццу Саша Грей и частенько писали о ней в паблике ВК.

И вот однажды один наш клиент пишет под постом, дескать вы там осторожнее с ее именем, а то на Дурова юристы уже наехали.

В этот момент я как-то задумался, что может произойти дальше.

Может ли Саша Грей подать на нас в суд и если подаст, чем это грозит?

Самое смешное, что ничего не грозит. Просто по той причине, что никогда не подаст в суд. Слишком мелкая ребешка.

Но если очень хочется…

Вообще, вся история с Телеграмом и Сашей Грей мне сразу показалась подозрительной.

Дуров был известен своими провокациями. И я полагал, что вся эта история — PR-вброс, на который повелись журналисты.

На Дурова это очень похоже.

И я решил воспользоваться информационным поводом в СМИ вокруг порноактрисы и ее борьбы за авторские права и… создал сайт «Официального представительства Саши Грей в России».

Сейчас уже не сохранилось никаких макетов, но выглядел он в точности как англоязычный, только переведенный на русский и домен был sashagreyrussia.com — согласитесь, очень солидно выглядело.

Была зарегистрирована почта press@sashagreyrussia.com и с нее разослан пресс-релиз по базе изданий и СМИ.

Саша Грей vs. Пицца
Вот так выглядел пресс-релиз

Как видно из текста, упоминание пиццерии не было единственным. Но именно по ней Саша Грей высказалась и цитата есть в пресс-релизе.

Это важный момент. Именно благодаря ему журналисты вынесли в заголовки своих заметок историю именно о пиццерии.

А если сообщить только о пиццерии — это слишком явное палево 🙂

Были также заранее подготовлены и другие пресс-релизы для развития событий.

Делаем вброс в СМИ

На деле имеем следующее:

  1. информационный повод — «конфликт» Саши Грей и Павла Дурова
  2. готовые пресс-релизы и сайт

Оставалось только все разослать по базе СМИ и ждать писем, звонков и публикаций.

К слову, такой метод в PR называется ньюсджекинг (newsjacking) — подхват актуальных новостей и появление в СМИ на этой волне. Очень, кстати, популярно среди многих политиканов.

Итак, письма разосланы.

На следующий день я ждал шквал звонков на подготовленный номер. Но звонков не было.

Я уже расстроился и думал, что затея провалилась. Но все же решил набрать в Яндексе «пицца саша грей».

И увидел первые публикации.

Саша Грей vs. Пицца
Даже сейчас поисковик выдает ссылки

Оказалось, что журналисты не особо-то и заинтересованы в проверке информации.

Им пришло письмо с солидного домена в зоне .com и подписью «Пресс-служба Саши Грей в России» — и все, значит можно публиковать, инфа сотка.Звонить в пресс-службу и что-то уточнять? Пф, нафиг? Нужно срочно в номер!

Так и вышло. За 4 дня позвонили только раз или два. Остальные же сразу бросились публиковать.

А вторая волна — просто перепечатывает у тех, кто публиковал первым. Первые же проверили, прежде чем печатать что-то, верно? — походу, именно так они рассуждали.

Саша Грей vs. Пицца

Кто и где публиковал

  • siliconrus.com/2014/02/sasha-grey-morality/ — кажется, они были в числе первых опубликовавших эту историю. Сделали они это по причини актуальности конфликта Саши Грей и Павла Дурова. Думаю, многие последующие публикации были сделаны по мотивам этого посещаемого сайта.
Саша Грей vs. Пицца
Саша Грей vs. Пицца
Саша Грей vs. Пицца
Саша Грей vs. Пицца
Саша Грей vs. Пицца

И много всяких перепечаток и обсуждений. Порой очень даже смешных 🙂

Саша Грей vs. Пицца
  • http://newsroom24.ru/news/zhizn/77249/
  • А еще газета «PRO город», кажется, несколько раз печатала в бумаге статьи и заметки по этой истории. И даже иллюстрации рисовали 🙂
Саша Грей vs. Пицца
Саша Грей vs. Пицца

Дальше мы попытались как-то развить историю и отправили еще пресс-релизы.

Сначала от имени пиццерии.

Саша Грей vs. Пицца

А потом уже и от самой «Саши Грей».

Саша Грей vs. Пицца
Саша Грей vs. Пицца

Что по итогу

В финансовом смысле продажи пиццы «Саша Грей» увеличились незначительно. Возможно, просто совпадение даже.

Но выросло количество запросов в яндексе по названию пиццы и поиска «той самой нижегородской пиццерии». Что увеличило заходы на сайт.

Тут больше интересно поведение журналистов, которые вообще не проверяют информацию. По сути, втирать им можно любую дичь — лишь бы злободневно было и пахло «жареным».

А интернет отреагировал тоже интересно.

Кто-то смеялся и считал, что очень оригинально. Особенно «ее» слова относительно детей и морали из первого пресс-релиза.

Саша Грей vs. Пицца

Некоторые реагировали ну очень неадекватно. Дескать, как так, порно-актриса нас еще жить учить будет!

Ну и само собой, некоторые наезжали лично на меня, за то, что выбрал такое название. Угрозы смерти, желание сжечь меня и четвертовать — это обычно для комментариев на некоторых сайтах 🙂

Возник вопрос? Задайте!

avatar
  Подписаться  
Уведомление о